אחד הטיעונים המרכזיים שכל משתמש אייפון מציג בדרך כלל כשהוא מתלבט עם משתמש אנדרואיד הוא האינטגרציה החלקה בין החומרה לתוכנה בהתחשב בכך שאפל שולטת מקרוב בשניהם. מכשירי האנדרואיד היחידים שיכולים לתבוע איזושהי סינרגיה בין חומרה לתוכנה במונחים של סרוגה יחד הוא קו Nexus, שבו גוגל משתפת פעולה עם OEM ועוקבת מקרוב אחר התפתחות הסמארטפון. טלפונים אלה של Nexus בהשקה הם בדרך כלל הראשונים שנושאים את עדכון האנדרואיד הגדול החדש והם הראשונים לקבל עדכוני OTA עבור שדרוגי אנדרואיד. כמה מהדברים שהופכים את קו Nexus לדומה לאייפון של אנדרואיד הם:
- אינטגרציה אנכית, שבה החומרה והתוכנה מחוברות יחד ומפוקחות בסינרגיה על ידי יצרן הציוד המקורי.
- הבטחה לעדכונים בזמן ולהיות הראשון בתור לקבל את העדכונים.
- ניסיון בתוכנת Vanilla ללא כל שינויים.
- זמינות גלובלית.
- מחזור שדרוג שנתי
עם זאת, למרות היותו מה שהייתם מניח שהוא סמארטפון האנדרואיד החשוב ביותר בהתחשב בעובדה שגוגל שולטת ישירות יותר באינטגרציה של תוכנה וחומרה בו, קו ה-Nexus לא הצליח להפוך למה שהאייפון הוא עבור אפל, ספינת הדגל הבולטת הזו. כן, יש רק אייפון דגל אחד בשנה ועוד כמה כשזה מגיע לאנדרואיד המאפשר בחירות, אבל לעתים קרובות יותר, הטלפונים של Nexus אבדו בענני הבחירות ולא הצליחו להפוך לספינת הדגל האמיתית של אנדרואיד שהם צריכים לִהיוֹת. כמה מהסיבות לאותו הדבר שאנו חשים הן:
מתי הייתה הפעם האחרונה שחידוש חומרה הגיע בטלפון Nexus?
כשאתה מרים אייפון מהדור הבא, הם לא רק תמיד מהירות יותר או גרסאות שונות במראה של מכשירים מהדור הקודם. אתה מקבל תוכנה חדשה כמו גם חווית חומרה, הודות לתכונות החומרה שנוספו. אפל תמיד נשארה נאמנה למחזור השדרוג השנתי וגם אם דגמי ה-s נושאים את אותו עיצוב כמו הדור הישן יותר, תמיד יש קרס חדש. האייפון 5s קיבל את ה-Touch ID שלא היה לאייפון 5, האייפון 6s קיבל את המגע התלת-ממדי על האייפון 6 בעוד לאייפון 4s הייתה מצלמה טובה יותר וסירי.
אם אתה מסתכל על הטלפונים של Nexus, הם בדרך כלל הגרסה המחודשת של משהו ש-OEM כבר יצא. ה-Nexus 5 נבנה מקרוב על כל מה שהיה ה-LG G2 וה-Nexus 6 יצא עם אותו סט של מראה ותכונות חומרה, מלבד שדרוגים קלים כמו Motorola Moto X Second Generation. המגמה נבלמה בערך על ידי Nexus 5X ו-6P בעלי עיצובים חדשים, אך מעולם לא היה חידוש חומרה שהגיע למקום הראשון בטלפונים של Nexus. ההבזק העגול ב-Nexus 6 היה ב-Moto X, עבור הטלפונים החדשים של Nexus, סורק טביעות האצבע הפך להיות נפוץ, אז יש צגי QHD בעוד שפוקוס אוטומטי בלייזר הוא גם משהו לא חדש. גם המעבד המדובר זמין בכמה ספינות דגל, מה שמדגיש את העובדה שלמרות שטלפונים של Nexus עשויים להיות הראשונים להביא כמה תכונות תוכנה הודות לגרסה העדכנית ביותר של אנדרואיד, הם אף פעם לא המכשירים הראשונים שמביאים תכונת חומרה מפתה אשר יעצור את נשימתך.
הוצאות השיווק לעולם לא יתאימו לאלו של ספינות הדגל הגדולות של אנדרואיד
שתי הנקודות הבאות קשורות אחת לשנייה והן מדברות על המיקום של טלפונים של Nexus. גוגל כמעט ולא ביצעה הוצאות שיווק כלשהן על טלפונים של Nexus. הם מכשירים ידועים בקהילת הגיקים מכיוון שלחנונים אכפת מדברים כמו עדכונים מהירים יותר ואנדרואיד במלאי, אבל יוצאים מהקהילה הזו ולא הרבה אנשים בכלל יודעים על תוכנית Nexus. גם אם הם שמעו את הטלפון, מה ש-Nexus, כמותג מייצג, נמצא באוויר עבור הרבה אנשים. אנחנו לא מפיצים קמפיין מסיבי לבניית מותג, אבל להיות שם בחוץ בהחלט לא יהיה דבר רע. מכשירי האייפון, לעומת זאת, הפכו להצהרות אופנתיות וגם מי שלא משתמש בהם מודע להם לכל הפחות. גם לגוגל וגם לאפל יש באמת סמארטפון אחד שאפשר לקרוא להם, ובהתחשב בעובדה שאין ממש מחסור בכסף ב-Big G, הייתם מצפים שהם יתנהגו קצת יותר כלפי קו הנקסוס וישקיעו יותר מאמצים בשיווקו.
התמחור וקהל היעד קצת לא מתאימים
אחת הסיבות שאתה יכול לשער מאחורי גוגל לא משווקת את קו הנקסוס שלהם היא אולי המיקום המפותל של הקו עצמו. כאשר קו ה-Nexus היה תינוק, גוגל הזכירה שמכשירי Nexus מיועדים למפתחים ולחנונים ולכן אין להם שינויים ביצרן או בספק. עד ל-Nexus 4, טלפונים של Nexus שוחררו גם בגזרת התקציב כדי לפנות לקהל המפתחים והם יכלו להרשות לעצמם טלפון אנדרואיד, בדיוק כפי שגוגל רצתה שאנדרואיד ייראה ותתחיל לבנות עליו. ה-Nexus 4 הושק ב-$299, ה-Nexus 5, לעומת זאת, הוצג ב-$349 בעוד שה-Nexus 5X ו-6P תומחרו ב-$379 ו-$499 בהתאמה. מגמת העלייה בהחלט מורגשת ומה שהופך אותה למעניינת יותר היא שטלפונים של Nexus תמיד היו זמינים ללא נעילה, ללא כל סבסוד ספק זמין. גרסת ה-64 ג'יגה-בייט של ה-Nexus P עולה 549 דולר, בעוד שה-iPhone 6s Plus לאחסון של 64 ג'יגה-בייט יחזיר אותך ב-849 דולר ללא נעילה, הבדל של 300 דולר. אז, בצדק, נקסוס לא יצאה לתמחור מטורף ברמת האייפון, אבל בגלל היותו מכשיר שיפנה לגיקים ולעולם המפתחים וישא את המורשת של טלפונים של Nexus, מערך הטלפונים הנוכחי של Nexus הוא בהחלט ברמה גבוהה.
לפיכך, התמחור הזה הוא שהופך את קו ה-Nexus למעט מעורפל לגבי סוג הקהל שגוגל מנסה לפתות. הטלפונים של Nexus נמצאים איפשהו בין טלפונים חכמים תקציביים טובים, כמו OnePlus Two וטלפונים מובילים של אנדרואיד, מה שהופך אותם לבחירה מוזרה. זה המקום שבו אנו מרגישים שגוגל לא קיבלה את המיקום וה-TG נכון, וזה מה שפוגע בקו הנקסוס. אפל, לעומת זאת, הבהירה כי מכשירי אייפון הם כמו תכשיטים ויימכרו במחירים גבוהים ויפנו לכל מי שחשוב לו חוויה טובה, בעוד הטלפונים של Nexus עדיין מתקשים למצוא את המקום המתוק שלהם.
תמיכת תוכנה לטווח ארוך היא שגויה
אפל מספקת בדרך כלל עדכוני תוכנה ותמיכה עבור סמארטפונים ומוצרים בני שלוש שנים. למעשה, המוצר הנמוך ביותר שתומך בעדכון iOS 9 הוא ה-iPhone 4s, שיצא בשנת 2011. השוו זאת לסמארטפון Nexus שהושק ב-2011, שהיה ה-Nexus S, שכבר נשכח, הבנתם את הסיפור של תמיכה בתוכנה. לזכותם ייאמר שגוגל תמיד טוענת בבירור שהם ירחיבו את התמיכה רק למכשיר בן 18 חודשים, אתה מקבל את התמונה הרחבה יותר מדוע מישהו עשוי להיות זהיר בבחירת טלפון אנדרואיד, במקום שבו יש לך מתחרה שתומכת במכשיר בן ארבע שנים. בהתחשב בעלויות העולות של סמארטפונים של Nexus, תמיכת תוכנה לטווח ארוך הופכת לנקודת דיון מרכזית, שכן בהחלט יהיו לך אנשים שיאסוף את המכשירים האלה בידיעה שהם לא ישדרגו במשך תקופה טובה של שנתיים. אולי הגיע הזמן של גוגל לחשוב מחדש ולספק תמיכה בתוכנה מעט ארוכה יותר, במיוחד עכשיו כשתצורת החומרה טובה מספיק כדי להישאר הוכחה לעתיד לזמן מה.
בעוד שקו ה-Nexus לעולם לא יפרוץ לשניים או שלושת מכשירי האנדרואיד המובילים, אתה תוהה אם גוגל באמת דחפה אותו מספיק כדי לממש את הפוטנציאל שלו. עד כה, זה היה מקרה שגוגל מחזיקה בקו הנקסוס יותר מכל אחד אחר, ומהר שהאזיקים יורדים מהדוושה, מהר יותר הצרכן ירוויח ויהיה לו מוצר שבאמת יכול להתמודד עם אייפון בדרכים שלא כל טלפון אנדרואיד פחית.
תגיות: AndroidAppleEditorialGoogleiOSiPhoneSoftware